Marketing-365Key-天天网摘

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共2页、52项网摘

用户通过RSS订阅方式获取信息的特点

点击：81

　分类：RSS; Marketing; 用户行为　时间：2007-1-25 18:08:38　tvdotnet收录　

从用户获取信息方面来看，RSS订阅方式的缺点远远超过邮件列表方式，当然这种方式比登录网站获取信息仍然具有一定的优越性。网上营销新观察对RSS与邮件列表用户订阅获取信息方式的比较研究发现，RSS订阅用户获取信息的优点和缺点都比较明显。用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，RSS营销模式还有很多的问题需要面对。

http://www.marketingman.net/wmtheo/zh275.htm

RSS源的搜索引擎优化方法

点击：69

　分类：RSS; Marketing; SEO　时间：2007-1-25 18:05:44　tvdotnet收录　(还有2人收录)　

为了让RSS发挥最大的网络营销价值，如同对网页进行搜索引擎优化一样，对RSS源的搜索引擎优化也很重要，因为经过优化后的ESS信息源才能充分发挥营销价值，RSS源搜索引擎优化方法与网页搜索引擎优化优化类似，对RSS信息源的一些基础要素进行优化即可显著增加RSS源营销效果。新竞争力将RSS源搜索引擎优化归纳为下列几个主要方面的内容，包括RSS源频道标题、RSS源频道描述、RSS源文章标题、RSS源文章数量等基本要素的优化设计。

http://www.jingzhengli.cn/baogao/f20060905.htm

RSS信息源订阅的推广方法

点击：76

　分类：web2.0; RSS; Marketing　时间：2007-1-25 18:02:31　tvdotnet收录　

如何推广RSS，让更多人知道并促使更多人订阅RSS，却是一个很大的问题。根据自身的实践体会以及国外相关研究文章归纳出部分RSS信息源订阅推广的简单办法，包括把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录以及详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识。。

http://www.jingzhengli.cn/baogao/f20060613.htm

RSS营销能比邮件列表营销更为普及吗？

点击：75

　分类：web2.0; RSS; Marketing; Email　时间：2007-1-25 17:59:42　tvdotnet收录　

RSS与邮件列表在传递信息方面有较多的相似性。无论邮件列表营销还是RSS营销，从根本上来说，都是通过向用户传递有价值的信息来实现网络营销的目的。从经营资源和内容资源两个方面来看，RSS在网络营销中的应用实际上并不比邮件列表营销有任何优势。

http://www.21ct.cn/info/infoview.asp?id=87102

RSS用户特征及上网习惯调查

点击：68

　分类：web2.0; RSS; Marketing; 用户行为　时间：2007-1-25 17:55:26　tvdotnet收录　

Forrester对RSS用户特征及上网习惯的调查表明：只有2%的北美成年互联网用户使用RSS。RSS用户的平均上网时间几乎比非RSS用户上网时间多一倍。RSS用户更有可能使用宽带、无线数据服务，并且大多数自视为技术乐天派。RSS是自2004年以来最热门的互联网应用之一，在这些热门应用中，其影响力仅次于博客，因此对RSS在网络营销中应用的研究是网络营销研究者关注的方向之一。

http://www.jingzhengli.cn/report/F2005/0803.htm

网络视频的电视化生存？

点击：133

　分类：media; 传媒; P2P; TV; 电视; Marketing; business_model; 商业模式　时间：2007-1-25 12:13:06　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

在目前国内网民原创视频内容严重缺乏的背景下，依托于机构制作的PPlive却极有可能率先在营收方面实现突破，尤其是近期汽车品牌POLO与贺岁大片《伤城》首播的贴片广告合作模式以及《澳洲冰度80年代荷尔蒙》的播出，使得在P2P视频领域复制电视台盈利模式成为可能。

http://blog.sina.com.cn/u/58dc7b86010006k3

美国口碑营销协会的博客交流指南草案

点击：52

　分类：blog; Marketing; WOM; 口碑营销　时间：2007-1-18 23:18:25　tvdotnet收录　

博客交流指南的主要内容摘要如下：
　　保持诚实，不能有意传递错误的信息，也不能怂恿其他人让博客替自己传递不实信息；
　　?与博客第一次交流或在博客上留言时清楚说明自己的身份和所在公司
　　?尊重网络社区发布信息和评论的行为指南，不做违背博客行规的事情
　　?不能让博客替自己说谎
　　与少数人或只有少数人看的博客沟通都表现出极大的关注
　　不在博客上发布任何广告或网络联盟等让博客产生收入的行为
　　不使用自动发布程序发布评论、留言信息
　　?博客没有义务一定要对企业送给他做评论的产品进行评论，博客可以根据自己的喜好决定要不要退送企业送的产品
　　如果博客愿意对产品进行评论，企业不能暗示、左右博客者对产品的评论。

http://www.jingzhengli.cn/baogao/f20061109.htm

四两拨千斤--电视栏目活动营销的魅力

点击：80

　分类：media; 传媒; 广电; TV; 栏目; 营销; Marketing　时间：2007-1-18 15:34:21　tvdotnet收录　

以良好的可共享的新闻资源为合作基础，建立立体传播网络，将使得我们所建立的宣传概念，产生强大的社会影响力，这样的“基础建设”，在我们看来，在一个栏目的活动营销中是非常重要的准备。因为有了影响力的储备，大型活动才能引发关注，更重要的是为活动与企业宣传进行有效的嫁接进行了有效铺垫。
概念的设计首先要有“三度”，市场的新鲜度、社会学的高度和项目的关联度。新鲜度是为了抓眼球，高度是为了发挥空间的增大，关联度是为了提高回报率。
活动营销，即是通过精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达致更有效的品牌传播和销售促进；它不仅是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、情境营销的基础之上的全新营销模式。

http://finance.sina.com.cn/hy/20051014/17262034878.shtml

盘点一档电视栏目的营销本论

点击：111

　分类：media; 传媒; 广电; 栏目; 营销; Marketing　时间：2007-1-18 15:10:14　tvdotnet收录　

栏目具备良好的传播优势。（产品角度）
栏目满足了受众猎奇资讯的心理需求。（消费者角度）
时效性与公益性的完美结合铸就栏目特色。（促销角度）
严格的广告选择和瘦身插播提高栏目美誉度。（销售角度）

http://www.globrand.com/2004/11/04/20041104-231456-1.shtml

从宜家购物看品牌客户体验

点击：73

　分类：Marketing; experience; 用户体验　时间：2007-1-12 17:53:57　tvdotnet收录　

峰终定律
诺贝尔奖得主，心理学家Daniel Kahneman经过深入研究，发现我们对体验的记忆由两件事情决定：高峰（无论好与坏）时与终结时的感觉。Kahneman的峰终定律 (Peak-End Rule) 是我们潜意识用来总结体验，之后依靠这些总结去提醒自己当时体验的感觉。这些总结影响了我们是否再去尝试某种体验的决定，而在过程中好与不好体验的比重、好与不好体验的时间长短，对记忆差不多完全没有影响，我们所能记住的就只是在峰与终时的体验。

http://www.globrand.com/2006/07/18/20060718-174333-1.shtml

用户研究的层面- sunlinepsy

点击：92

　分类：Marketing; 用户; 用户体验; Strategy; product; UI　时间：2007-1-5 5:10:35　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

我认为，每一项用户研究的展开一定会有它的一定的目标和研究范畴，没有目标和范畴限定的用户研究可能会导致对用户的离散化或片面化的理解，因而是危险的。因而，为了使用户研究这个概念更为清晰，我根据研究的目标或研究范畴的不同把它分为三个不同的层面，即战略层面的用户研究，产品层面的用户研究，用户界面层面的用户研究。

http://blog.sina.com.cn/u/48ee85200100066h

第四代网络营销（中）RSS 阅读追踪

点击：125

　分类：web2.0; RSS; Marketing; internet　时间：2007-1-5 1:38:25　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

网站经营者应该把公开的RSS Feed网址停掉，改用个性化RSS Feed。想订阅的，请先注册会员或留下电子邮件地址，才能得到专属个人的 RSS Feed。可以让用户选择要以邮件订阅，或产生个性化RSS Feed。网站经营者可能会很害怕，如果这样不就是树立了订阅的门槛？笔者必须提醒您，以前你要求用户订电子报，不也事先要求用户注册会员或者留下电子邮件地址？而这与上述封闭式RSS 有什么两样？

http://china.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=359

成功的产品，要“既叫好又叫座” - 横戈

点击：126

　分类：internet; UIUE; product; Marketing　时间：2006-9-1 22:38:18　tvdotnet收录　(还有6人收录)　

产品的成败，不是定位高端还是低端的问题，是战略制定和市场执行的问题。如果仅做到“只有懂．．．的人”才会使用的产品，并不是最好的产品，最好的产品，是傻瓜都会用，专家也会说好的产品——就象一部电影，既叫好又卖座，才是一部成功的影片。否则，要么赚个眼球图个热闹，要么就是拷贝锁在库里，终是见不得天日。
成功的产品、成功的企业，一定是既叫好又叫座的：既赢得市场，也要赢得品牌。

http://hengge.blogbus.com/logs/2006/08/3119847.html

TOM在线发迹内幕 --传媒--人民网

点击：81

　分类：media; 传媒; Marketing; Strategy; channel; content; TOM在线; SP　时间：2006-8-17 11:57:59　tvdotnet收录　(还有2人收录)　

“TOM在线的商业模式就是整合内容资源和整合渠道资源，将数字娱乐内容以不同的产品形态（短信、彩信、WAP、彩铃、IVR等），通过运营商的渠道，电视、平面媒体等渠道传递到用户手里。这是一个很简单的商业模式。”

http://media.people.com.cn/GB/40641/4421455.html

消费社会背景下凤凰卫视营销转型 --传媒--人民网

点击：79

　分类：media; 传媒; Marketing; TV; 凤凰卫视　时间：2006-8-17 11:52:16　tvdotnet收录　

传统的电视产业经营理念是以生产为中心的营销观点，它强调企业“生产——消费”、“生产者——消费者”的营销理念和过程。凤凰卫视转变了这种营销模式，尤其是在广告经营策略上有很大的跳跃：以消费者(客户)为中心的营销观点，它强调企业“消费——生产”、“消费者— —生产者”的理念和过程。从满足消费者（受众和广告主）的需求出发。
从受众定位的角度来看，凤凰卫视倾向于“三高”人群，三高是指高知识水平、高消费群、高职位者；一低则是低年龄层，具有非常高的广告含金量。这部分观众作为社会的精英群体，消费力强、具有较强的社会影响力，引导着社会传播、生活及消费时尚的潮流。这样，高消费群的特质促使凤凰卫视在营销策略上及时进行调整。

http://media.people.com.cn/GB/22114/64606/64607/4566134.html

解析新旧媒体世界杯争霸战 --传媒--人民网

点击：74

　分类：media; 传媒; World-cup; marketing; new-media　时间：2006-8-17 11:26:12　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

http://media.people.com.cn/GB/40628/4599851.html

美网络恶搞牵出幕后大老板, 娱乐业想借此做广告 --人民网

点击：78

　分类：media; 传媒; UGC; Grassroot; Marketing; longtail　时间：2006-8-17 11:08:43　tvdotnet收录　

网络流传的“恶搞”短片已经成为一把双刃剑。它既对原始素材的版权提出了挑战，又是能迅速抓住网民注意力的营销新方式。
　　不过，大多数娱乐界的公司根本没有就自家电影被“恶搞”而发怒。相反的，数家电影制作公司、电视制作网还积极鼓励网友以本公司的电影、电视为素材创作“恶搞”短片，以求博得大众的关注。
　　“如果大的传媒公司允许用户在他们出版的电影、电视中寻找素材，可能会让观众更深入地了解这些片子的内容以及公司的品牌。”

http://it.people.com.cn/GB/42891/42894/4697246.html

2005年广播电视创新盘点 - 人民网传媒

点击：76

　分类：media; 传媒; innovation; marketing　时间：2006-8-17 11:01:44　tvdotnet收录　

创新不仅仅是形式上的变革，还应该包括内容上的突破，同时，创新不只是局限在节目方面，还应当囊括媒介营销和特别活动。

http://media.people.com.cn/GB/22114/42328/56956/4065029.html

华友世纪怎样才能转型成功

点击：74

　分类：传媒; music; marketing; entertainment; art; engineering; media　时间：2006-8-17 10:45:01　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

音乐行业的人是感性的，注重艺术构思、设计、创意等，而IT公司的人是理性，注重逻辑、技术和数字。两者有各自的行业的游戏规则，两种人的思维是两个频道，永远不理解对方的意图。
IT人士总以为自己的技术和商业头脑能管理艺术（艺术家们也同样不屑于商业社会）。以为艺术可以像麦当劳汉堡一样，可以肢解，量化，细分，按工业程序就可以批量生产复制。艺术品不像汉堡，就连工业化最成熟的好莱坞都不能保证每部电影都畅销。只有彻底了解了艺术以后，才能够运用你的商业头脑和技术来改良艺术。
数字音乐不仅仅是技术和艺术的结合，还需要有一个第三方——营销！没有营销做润滑剂，就没法产生质的变化。

http://home.donews.com/donews/article/1/100890.html

社区产品营销魔术：差距反显公平！

点击：90

　分类：community; Marketing; fair; class; blog; sina　时间：2006-6-27 12:08:58　tvdotnet收录　(还有2人收录)　

正是因为这个世界上有了有钱人，有权人，名人，所以普通老百姓才会努力的去生活学习其中一部分成为有钱人，有权人，成为名人。假设我们的国家是一个乌托邦的公平社会人人财富均等，人人吃喝一样那还真是生不如死了。这个世界绝也不会有今天这样是精彩了。同样的道理，正因为新浪博客有名人索引，有M级域名，甚至还有VIP域名，草根们才有了奋斗的动力，才有那么多草根愿意转战新浪。这才是新浪博客成功的关键！

http://blog.sina.com.cn/u/48a082b7010004e3

搜狗输入法窜红博客搜狐：不会变流氓软件-搜狐IT

点击：111

　分类：IME; search; sougou; sohu; blog; marketing; WOM　时间：2006-6-19 17:23:41　tvdotnet收录　(还有2人收录)　

并未大规模宣传的搜狗拼音输入法就这样靠人们的口碑相传，迅速串红。

负责搜狗拼音输入法产品研发的搜狐研发中心副总裁王小川对CNET记者表示，搜狗拼音输入法永远不会做流氓软件，无插件也无小广告。

http://it.sohu.com/20060612/n243694779.shtml

口碑传播 -- 法案

点击：81

　分类：WOM; Marketing; blog; 营销; 口碑　时间：2006-6-13 14:42:04　tvdotnet收录　

口碑传播的代表，比起豆瓣，我更觉得Gmail更接近一些。其原因是邀请式的资格认证，让发送邀请的人有一种成就感，主动的促进了传播。

http://blog.sina.com.cn/u/53b3caaa010004e1

口碑营销循环及雪球效应 -- 传媒边缘

点击：193

　分类：Marketing; 营销; WOM; 口碑; 引爆流行　时间：2006-5-9 16:39:47　tvdotnet收录　(还有23人收录)　

口碑营销利用用户力量，从知晓、理解、信服、欲望、行动五个环节全面提高营销的效率和速度。所以口碑营销将形成正反馈循环和雪球效应，制造群体热点，构成环境威力，引爆时尚流行。

http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003t8

解读蜂鸣营销——用口头宣传引爆流行-搜狐财经

点击：72

　分类：WOM; Marketing; Buzz　时间：2006-4-29 23:22:44　tvdotnet收录　(还有2人收录)　

有三分之二的消费品在销售中都不同程度地受到了蜂鸣营销等非传统营销手段的影响。过去，这种手段一般被认为主要对那些与时尚有关的产品比较适用，但现在，已经拓展到了如纸巾、早餐麦片等更宽泛的大众消费产品。“蜂鸣营销”已成为新经济下营销界最热门的名词之一。

http://business.sohu.com/2004/03/16/21/article219452155.shtml

跨越鸿沟，引爆流行--口碑营销模型 -- 传媒边缘

点击：170

　分类：Marketing; 营销; WOM; 口碑; 引爆流行　时间：2006-4-29 15:34:10　tvdotnet收录　(还有22人收录)　

通过可管理的口碑营销，跨越早期市场和主流市场之间的鸿沟，引爆流行。

无须感慨“三人成虎，众口铄金”，却不得其门而入。

http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003q9

Web2.0的营销策略：口碑和长尾

点击：134

　分类：web2.0; 营销; 口碑; 长尾; Marketing; WOM; longtail　时间：2006-4-29 10:52:28　tvdotnet收录　(还有7人收录)　

口碑相传的基础是：社会圈子内有同类属性；该社会圈子核心的某些属性具备引爆性（易于流行）；社会圈子意见领袖和信使；被推广产品或服务具有与目标群体的潜在共振。事实上，口碑之传就是将被营销的产品或服务与目标社会圈子内属性发生共振！

http://spaces.msn.com/members/stanchu/Blog/cns!1p0rGlo6e6QDxFdtBI86rPrg!579.entry

手口相传的效果 - sayonly

点击：98

　分类：口碑; 营销; 传播; WOM; Marketing　时间：2006-4-29 10:49:19　tvdotnet收录　(还有4人收录)　

评估过程提供了提高、精炼、加速产品和服务成长的关键知识，这些都可以添加到你的下一阶段计划中
我想，在无法有效量化口碑营销的效果的时候，这个原因应该是促使口碑营销被广泛接受和应用的关键因素吧。

http://blog.donews.com/sayonly/archive/2006/03/15/768761.aspx

Blog口碑营销还是有价值的

点击：72

　分类：互联网; blog; 口碑; 营销; Marketing; WOM　时间：2006-4-29 10:48:27　tvdotnet收录　(还有6人收录)　

Blogosphere是一个自有独特魅力的生态环境，其利益回报机制相当复杂、微妙，并非可以直接用金钱来折算（这一点，认真写过一阵Blog的朋友可能都有体会），万万不可用其它领域的规则去硬套，认为必须让参与各方都能见到真金白银，才算是实现了商业价值。所以除了现有的在Blog上直接挂广告之外，可能用心研究一种能将商品平滑送入Blogger们视野的渠道，也是一件有点价值的事情。

http://herock.net/archives/000177.html

口碑营销之我见

点击：146

　分类：互联网; 口碑; 营销; internet; WOM; Marketing　时间：2006-4-28 17:38:07　tvdotnet收录　(还有5人收录)　

口碑营销是否会自动产生？这是个实际的问题。如果说传统的营销手段尚需要一定数量的营销人员的话，那么口碑营销需要吗？如果需要，营销人员该如何进行他的第一步呢？如果不需要，则又如何进行呢？

http://spaces.msn.com/ksyinthesouth/Blog/cns!326345D4D202FB3!1030.entry

Gmail口碑（推荐）营销调查分析 - Leolee - 新浪BLOG

点击：117

　分类：Google; Gmail; 口碑; 营销; Marketing; WOM; internet　时间：2006-4-28 14:41:46　tvdotnet收录　(还有1人收录)　

大部分GMAIL注册者倾向与从广播或者组播类媒体获得相关信息，然后从论坛或其它具有紧密联系的关系网络，如同事，朋友，同学等处获得邀请。而网络推荐营销的实质也并非是让个体消费者做推销员，逐个游说用户参与（购买），连锁推荐的主要作用还是体现在了就近建立产品的“分销”渠道上。

http://blog.sina.com.cn/u/591a6fb2010002nw

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