CNNIC互联网发展研究部分析师  刘鑫

    对于同质化产品市场而言，营销比拼已经成为各个运营商的竞争重点。而名称作为用户对游戏产品的第一印象，也成为各个运营商营销行为中的重要关注因素。但与此同时，游戏产品名称的滥用现象也愈演愈烈，也就是常说的“标题党”行为。所谓的游戏“标题党”具体表现就是利用知名的书籍或者电影名称作为游戏的名称，而事实上，游戏的内容与标题其实并无很大关联。“标题党”之所以会成为网络游戏营销的手段，主要由中国网络游戏的市场特征决定。与互联网的其他服务不同，网络游戏市场是产品导向的市场，相比于品牌导向的市场，网络游戏的营销主要集中在游戏产品，而非品牌宣传。这也就使利用“标题党”营销成为可能。

    运营商之所以采用“标题党”手段主要有以下两点优势：首先，知名小说或者电影作为游戏名称会提升产品的营销效果。分析《天龙八部》的成功，一方面它有搜狐强大的营销平台作为后盾，但另一方面，小说《天龙八部》的巨大影响力也为该游戏的营销奠定了基础，加之其与小说的高度重合，成功也就顺理成章，正因为如此，其他

CNNIC互联网发展研究部分析师  秦英

    “搜索引擎+电子商务”虽然有谷歌和eBay联合的先例可寻，但是，百度进军电子商务市场却依然引起了不小的争议。

    事件回放：百度早在2007年10月17日宣布以C2C为突破口进军电子商务领域，当时的争论主要围绕着百度进军电子商务领域会给电子商务领域带来的格局变化，百度电子商务发展模式以及发展难度和困境等问题；在今年第二季度财报分析师电话会议上，百度CEO李彦宏曾透露电子商务平台“将在年底前发布” ；随后，百度在全国启动了招商活动；目前，百度电子商务终于有了实质性的举动，首次开放了百度电子招商平台的内部测试报名，提供不超过1万个内测名额供商户提前尝试，并对首批入住的商户给予众多的优惠条件和资源注入。因为截至目前，有关百度电子商务平台的细节尚未明确公布，所以，百度电子商务的营销模式还在猜测与期待之中。

    目前业内关注两个问题：一方面就是对百度电子商务的营销模式的猜测；另一方面就是百度的电子商务将会给百度带来什么。

    百度电子商务的营销模式，也就是百

CNNIC互联网发展研究部分析师  徐国鸿

    虽然国内从第三方数字证书认证机构诞生到今天，已经发展了近10年的历史，但是纵观整个国内本土第三方数字证书认证市场，仍然没有形成很大的气候。据中国互联网络信息中心（CNNIC）分析师徐国鸿认为，这虽然与整个国内电子商务市场及国人的使用习惯等是密不可分，同时还有以下几个重要因素是导致其发展受阻的根源。

1、国民普遍对第三方数字证书认证机构不了解，所以信任度不高

    从前一段调研结果来看，国内很多网民其实对自己所使用的金融网站采用何种第三方数字证书及认证机构并没有什么认知，主要原因在于，目前国内本土第三方电子认证机构规模普遍都比较弱小，市场推广力度也不大，因此导致出现上面那个结果，而与之相对的是，由于国内的银行最早都是国有的，所以国民对银行本身的信任程度是比较高的，这就导致为什么现在国内很多银行，尤其是国有四大银行可以做到不选择第三方电子认证机构，而是自己给自己颁发数字证书。

2、目前国内本土第三方电子认证

CNNIC互联网发展研究部分析师   赵慧斌

早期网络世界男性网民占据绝对优势，时至今日，网络已经基本实现了男女平等。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，通过历次数据的对比分析发现，网络受众的性别比例趋向平衡。在1997年10月CNNIC的第一次互联网调查中，男性网民占到了87.7%，女性只占12.3%，这是与当时上网人群多局限于男性偏多的研究院所技术人员有关的。随后的调查显示网民的性别比例逐年逐步趋向平衡，女性网民增长速度明显快于男性。

CNNIC互联网发展研究部分析师  秦英

    随着互联网媒体价值的凸显，网络广告成为互联网社会图景中的显著特征。在无边无界的互联网世界中它是一种范围甚广的屡发现象，无论是政客、商人、研究者及中国2亿多的网民大众都认识到了网络广告的普遍重要性，那么如何诠释网络广告的媒体力量这一问题就赫然呈现出来。

    在既有媒体影响力的研究中，尤其是市场研究，最长采用的策略是把广告看做是经济或者社会文化的起因或者独立变量，并把其作为个体消费行为的隶属变量测定其产生的效果。但是，除非没有其他相关变量的介入，可以证明广告播出后，商品销量上升，否则，无法确立网络广告与消费这行为之间的相互关系，这将会一直是媒体影响力研究的无奈之处。另外，市场研究的观点容易受公司利润需求的限制，而干扰对网络广告的客观分析。CNNIC互联网发展研究部分析师秦英认为：要充分说明网络广告作为媒体的力量，就必须超越网络广告的效果、投放、用户群等等定量分析，而在情景中实践这个问题。那么，核心的问题就是：当一个网民看到一则网络广告时，发生了什么？

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CNNIC互联网发展研究部分析师  池大治

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截止到2008年7月，中国无线网民的数量已经达到7305万，这部分人群登陆无线互联网所使用的重要应用，就是论坛和博客，社区已经成为中国无线互联网最主要媒体形式。基于社区的营销，必将成为中国无线互联网营销的重要途径。

    主要原因如下：

    第一、手机社区的巨大人群，为营销打下了良好的基础。

    根据CNNIC的研究，目前中国无线网民的数量已经超过7305万，主流的无线社区网站的注册用户，都有几千万。而社区有一个重要的特点，就是对手机网民的巨大黏着作用，手机网民使用社区的时间会越来越长、对网络社区的依赖也会越来越大。这就为手机社区的营销打下了稳定的用户基础。

    第二、手机社区人群的营销定制更明显。

    手机门户网站的广告由于具有一定的技术处理，对于用户的属性有了很好的把握，广告服务运营商可以通过各种方式获取用户的基础信息，并根据这些信息对用户进行简单的定向营

CNNIC互联网发展研究部高级研究顾问   王恩海

    近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的最新的互联网统计报告显示，到2008年6月底，我国网民达到2.53亿人，比2007年底净增加4300万人。这种增长速度不可谓不快，中国网民仅半年的增长量就超过了英国所有网民数（4036万），接近于新加坡全国人口的10倍！

这个庞大的新网民群体有什么特征呢？请看以下数据：

    1、性别

CNNIC互联网发展研究部高级分析师  陈建功

不久前，中国互联网络信息中心发布的的第22次《中国互联网发展状况统计报告》显示了一个趋势：那就是从娱乐化向多元化变化的趋势，而北京在这个变化趋势中，走在了前列。

CNNIC互联网发展研究部高级分析师陈建功在此前一篇博文中已经指出：在调查测评的互联网应用中，作为数字娱乐的网络游戏、网络音乐、网络视频的使用率较2007年底，均有不同程度的下降，而其他互联网应用绝大部分都

CNNIC互联网发展研究部分析师   徐国鸿

    不久前，中国互联网络信息中心刚完成一次针对国内银行网站数字证书状况的调研，主要调研对象为国内的银行机构，其中包括4家国有银行、13家全国性商业银行和部分知名度较高的地方商业银行，共计22家，另外还调研了4家跨国银行和4家在线支付平台。调研内容主要是网上银行普通版和专业版数字证书的使用状况。

    结果表明，网上银行普及版所使用的数字证书均来自第三方机构，其中国际著名的VeriSign公司，市场份额占到国内本土银行的54.5%，其次是Entrust和国内的CFCA（中国金融认证中心），各自所占的比重均为22.7%，市场基本被这三家第三方机构所瓜分，国外认证机构所占有的市场份额接近80%。但从国外几家超级跨国银行的使用情况来看，则VeriSign占据了绝对的市场份额。

图1  国内网上银行普及版数字证书颁发机构分布情况

CNNIC互联网发展研究部分析师  秦英

自从有了商品生产和商品交换就有了广告，随着信息方式的发展演进，广告的传播载体和展现形式日新月异。对于身处信息时代的广告业而言，新的领地争夺战同时发生在两个战场，一是传播载体之争，主要发生在作为新兴传播媒介的网络媒体与传统的电视媒体之间；二是互联网世界内部的领地争夺，主要发生在争夺网络广告盈利优势的网站之间。

结合未来信息传播载体的发展趋势和网络新媒体的力量角逐，让我们来看看，在广告世界的这两场新的领地之争中，作为产品生产者的广告主与作为产品消费者的广告受众将会相逢在何处。