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TMT评论/061017：丈量新媒体  By [ 林嘉澍 ]  2006-10-18 0:18:13

在头一次见到Gmail和Wallop的时候，很多人可能都想过这个问题：采用了Ajax和flash客户端，网站“流量”又该怎样统计呢？

过去，页面浏览量几乎就代表着“流量”。但在Ajax和flash这种只需要一次读入网页就可以实现绝大部分功能的技术大行其道后，又该如何衡量网站的热门程度呢？在以新技术作为突破点的小网站日渐兴盛的今天，这个问题对于他们吸引投资、寻找买家或者赢得广告主的青睐都至关重要。

《商业周刊》以“网络数字：真相何在？”为题对此进行了专门探讨，报道的主角是即时通讯入口站Meebo。看过文章，可以大致整理出现在网站统计数据存在争议的两个方面：

1. 统计技术换代落后于网站创新：

比如不少统计机构都关注于用户在页面上的点击行为，而实际上，随着网页广告过滤机制的完善，许多页面在点击之后并不会显示出来。

同样的，正如之前所说，Meebo以Ajax作为技术平台，无论用户在上面停留多久发送多少条信息，它们所提供的页面浏览量只有1——和eBuddy这样频繁刷新页面的竞争对手相比，它们真的亏大发了。

还有RSS订阅。越来越多的网站提供了RSS的订阅功能，这样用户在许多情况下只需要去bloglines这样的聚合站点就可以了，根本不需要访问原始站点。而与此情况类似的还有可以粘贴在MySpace上的Meebo聊天插件。

2. 统计方式不匹配：

各位都知道，Alexa的统计数据虽然经常被引用，但这毕竟是一个基于工具栏的统计渠道。谁会去装Alexa工具栏呢？这些人对技术的熟悉程度一定是高于普通用户的。那么，技术类的网站肯定会在Alexa上得到更好的分数。

这个问题在国内的blog圈里可以拿出很好的例子——比如说按摩乳和keso的日志。如果拿每篇文章的留言数量作为衡量标准的话，前者大约是后者的3－4倍左右，但如果拿RSS订阅数作为标准的话，情况又正好倒了个儿。两站的内容取向决定了这个差异，很难笼统地说究竟谁更胜一酬。

这个情况让人想起6月14日Nielsen宣布将从夏天起采用新的电视收视率统计方法，以便把通过互联网、手机、iPod和其他移动通讯装置收看电视的消费者统计在内。当时该公司总裁苏珊·怀廷表示，电视的数字化发行方式在逐渐改变广告业的营业模式，该公司的电视收视率统计方法因此也需要推陈出新。

而对于Meebo这样既因新技术获得赞誉又因此面对商业利益百口莫辩的新兴力量而言，一个与时并进的独立评测体系才能保障它们的价值能够得到承认，并在创新之路上越走越远。


http://www.flypig.org/

Comments [3] | 10007 views

- 评论 -

sweeta-lt 说：

Sorry, but what is kimerikas? Jane.

at 2008-3-21 22:38:36

AttheMoney 说：

I still can figure it out how Meebo can make money unless an ad space is added to Meebo Me.

at 2006-12-12 2:16:22

laveri 说：

好文章。引出了兩個好問題。

at 2006-10-26 3:04:58

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