Keso前两天点了绚烂的《MySpace泡沫》。正好看到些社会化网络站点的访问数据和趋势，记录如下。

• Nielsen//NetRatings（PDF文档）：到今年4月，前10个社会化网络站点访问年增幅47%，独立访问者从去年的4680万人增加到4月的6880万人，覆盖了活跃网络用户的45%。

Nielsen//NetRatings的媒体高级主管（senior director of media）Jon Gibs说：“社会化网络站点是Internet的电视真人秀（Social networking sites are the reality television of the Internet）”。“然而，就像真人秀节目一样，仅凭‘真实’概念，或是‘社会化网络’，是不够的。在这个竞争激烈的市场中，网站还得向用户提供他们认同的独特内容”。（找到一篇有关reality programming的论文，推荐阅读。）

关于用户的忠诚：MySpace的保持率（retention rate）最高，3月份所有在家的访问者中，有67%在4月份重新访问该站点。

Gibs表示，用户贡献内容，推进了用户兴趣和访问忠诚。那么，剩下的问题就是：用户正在建立的这些社会化网站到底又多强大？

• comScore Media Metrix：社会化网络持续升温，吸引了创记录的访问。

5月，MySpace.com的独立访问者以突破5千万创了新高，YouTube.com的流量与4月相比几近翻番，访问者超过1260万。

“社会化网络的流行，预计在短期未来不会消退”，Peter Daboll（comScore Media Metrix的总裁兼CEO）说，“这一现象，我们不仅在美国，还在世界各地看到。社会化网络站点的挑战，将是如何变现，以及广告主对这些网站的总体市场潜力如何作出回应”。

eMarketer对上述两份数据做了报道，并预计：很快将有“垂直的”社会化网络站点发展起来，集中面向更小的受众群体，比如母亲、运动爱好者、讲西班牙语的人等。这些网站显然不能赶上MySpace.com，却可以为营销者提供更为细分的广告机会。