Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)于1月9日发布报告：《The State of Search Engine Marketing 2005》。报告仅对收费会员开放，只在关于该报告的新闻中透露了一些要点。前一年的报告《The State of Search Engine Marketing 2004》倒是有完整版的PDF文档下载，内容丰富，值得下载。

报告预测，至2010年，北美的搜索引擎营销开支将达到110亿美元。这一行业性调查，涉及553个受访问者，于2005年11月进行。其他发现有：

• Google和Yahoo依然掌控着互联网广告的大部分份额；
• 品牌（62%）、销售（60%）、机会（leads）、流量，是付费排名程序的主要目标；
• 很少有SEM基金新成立，大多由其他程序转换过来；
• 广告主和代理机构正在接近其价格限度；
• SEM代理机构需要向广告主证明其附加值。

SEMPO表示：数据表明2005是搜索的good year，但2006年应该是great year。

• 62%的搜索营销人员把品牌作为主要目标，60%的人选择销售产品；
• 小公司和大公司在搜索营销的目标上相差甚远；500人以下的公司更多地关注销售产品；500人以上的公司，对于促进公司网站的商业机会（leads）和访问流量，更有感兴趣。
• 做网站访问流量追踪的有80%，评估转化率的有74%，测定点击率的占69%；评估品牌影响的不到24%；
• 这说明广告主对于搜索广告，更倾心于具体的、可论证的投资回报率，较少关注更深入的营销目标，如品牌或搜索行为与网下营销活动的关联等。

• 2005年全球付费搜索产业估计约110亿美元，2006年预计增长41%，将达到140亿美元；
• 2005年Google获得了64%的市场份额（按收入？），今年Google的净收入将增长58%（注：这一增幅高于整体，其市场份额将进一步扩大；2月Google在美国的市场份额，由去年同期的36.3%增长到了42.3%（按搜索次数？），分析人士声称“我们没有发现什么因素能够阻止Google的市场份额达到70% ，真正的问题是：它需要多长时间。”）；
• 未来5年，我们估计付费搜索产业，将以37%的复合年增长率（CAGR - compound annual growth rate），于2010年达到330亿美元；而“保守”的是，在线广告将以27%的复合年增长率，于2010年达到550亿美元。

小结：搜索引擎营销目前高度集中于付费排名，未免多少显得单薄。付费排名几乎成了搜索营销的同义词。广泛意义上的搜索营销，包括搜索引发访问、访问产生交易两个方面。付费排名只涉及到第一个方面。对于第二个方面，如果搜索营销的目标和技术，能逐步转向深入，比如关系到品牌、一对一营销等，促使交易的转化率上升，那么搜索营销会更丰富和有价值。

相关文献：

• The State of Search Engine Marketing
• Paid Search to Grow 41% With Google Leading the Way