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雅虎中国的巴巴

搜索还是搜星，作为一个原则性问题，当然不会是两者兼得的事情，那个一口吞下优雅老虎的杭州老爷子阿里显然把它们混为一体了，在北京各个公交车站玩起了寻人游戏，“三缺一！”，你玩不？

有的玩当然大家不会错过，何况还一大堆帅哥美女云集加上三个导演大师轮番上场，难得就是还将可能上镜露露脸，虽然“搜星”的合作电视媒体与湖南卫视谈崩了，但是浙江卫视好歹也是个地方级电视台了。

今天又听人议论说雅虎的广告已经开始上电视轰炸了，我觉得作为茶余饭后的观料还是可以的，正如即使全中国的城市地铁都铺上了雅虎大大的广告，那个“想知道.....？”系列，有同事笑言，如果百度/Google要做广告反击，最好的创意是在旁边打出几个字，“想知道？百度知道！”or “想知道？Just Google it！”，搞怪之极也。

这倒也不是我自个捣弄出来唬各位的，那天跟一帮家伙吃饭，还真有人告诉我说他在公车站亲耳听人问“雅虎是什么”，旁人答曰：“就是那个跟百度一样的网站”，狂笑之余，冷静下来想想，这种故事大概也在其他行业常见的，先入者并成功建立强大品牌的优势就在于，它能够建立一种区隔的“标准”壁垒，后来者往往会活在这个阴影中------“Firefox是什么？”，“就是那个跟IE一样的东西”，没有人会再提Netscape，尽管它是最早的浏览器，但是这个名词在IE的攻击下，早已成为一个传奇故事的代名词。我们也可以看到，到目前为止，IE依旧是使用率最高的浏览器，Firefox的增长早已放缓，甚至可能越来越孤独地成为Geek的“爱玩它”。

雅虎如今继续着它的娱乐营销，这无可厚非，他们提倡搜索与人们生活密切相关，也没什么大问题，但是搜索这个服务的特性在于帮助人们更好地处理人与信息的关系，这就决定了我们不可能用纯粹的Event的手法，通过娱乐活动的形式来将用户导向搜索服务。可以预见，搜星的活动，引导用户进入的，很少会是www.yahoo.com.cn，而大部分是sostar.cn.yahoo.com，过分的娱乐性将使得用户被潜意识灌输这样一种概念，“雅虎是全球的媒体公司和娱乐公司”。

再进一步讲，即使雅虎再怎么强调“搜索就是雅虎，雅虎就是搜索”，雅虎在搜索方面的技术和服务现状，也只会使得它新开发的用户被逐渐引导到Google或百度，也就是说，雅虎在为后两者教育开发新用户；这同样也是搜索的特性决定的，搜索是一种Online的活动，如果新用户告诉他们的朋友“我在用雅虎，这个东西好好”，那么他的朋友会告诉他“试试百度吧，那个更有意思”，这种传播过程，往往通过QQ或MSN Messenger即可完成。

雅虎最近的举动表明，雅虎中国将再次变脸，有个家伙跟我说，雅虎全球酋长杨致远对现在的雅虎中国非常不满（无论是流量还是广告收入都锐减），于是马云决定要换个方式重提“门户”和“搜索”概念，这不，雅虎中国已经按照全球新首页的模板作好了准备。

雅虎在中国先是不管3721让人给玩了一回，然后又换了个杭州“巴巴”，只是那个“阿里拳王”马云早就算好了他那步棋，在他的“B2B-B2C-Search”三驾马车中，定位于商业搜索的雅虎搜索，只不过是一个垫底的小卒。