12/7/2005
Google的无形资产
Harris Interactive 发布了第7次年度商誉调查，成立7周年的 Google 首次入围即位列第三，令人印象深刻。华尔街日报率先做了详细报道（今日免费特写），有些细节：
- Google 是最大的亮点。排第一的强生和排第二可口可乐都有超过100年的历史，Google 却只用7年建立起了如此良好的声誉。有些受访者甚至认为 Google 是“不可缺少的（indispensable）”和“无价的（priceless）”。
- 技术公司以最好和最坏的声誉引人关注。受访者认为，技术公司提供创新的、价格合理的产品，改善了人们的日常生活。而在这一点上，很少有其他公司能达到。
- 总体而言，美国公司的声誉有所下降。去年，68%的受访者把美国商誉评为“不佳（not good）”或“很糟（terrible）”，今年该比例上升到71%。
商誉最好的前十家公司，2005年与2004年的排名
| 2005
| 公司
| 2004
|
| 1
| Johnson & Johnson
| 1
|
| 2
| Coca-Cola
| 3
|
| 3
| Google
| N/A
|
| 4
| UPS
| 5
|
| 5
| 3M
| 2
|
| 6
| Sony
| 7
|
| 7
| Microsoft
| 6
|
| 8
| General Mills
| 9
|
| 9
| Fedex
| 8
|
| 10
| Intel
| 11 | 来源：华尔街日报 |
在 Business Week 发布的2005年最有价值前100个全球品牌中，Google 也是第一次入榜，以84.61亿美元的品牌价值，排名第38，是网络类公司中最高的。
2005年最有价值的前100个全球品牌，网络类公司，2005年与2004年
| 2005
| 2004
| 公司
| 品牌价值（亿美元）
|
| 38
| N/A
| Google
| 84.61
|
| 55
| 60
| eBay
| 57.01
|
| 58
| 61
| Yahoo!
| 52.56
|
| 68
| 66
| Amazon
| 42.48 | 来源：Business Week |
另外，据美国市场调研机构 SG Cowen 最新调查显示：Google已成为美国用户的首选搜索引擎，调查对象中首选Google的占52%；排名第二的是雅虎，占22%；微软MSN与AOL都约占9%，排并列第三；Ask Jeeves占5%，排第五。（英文报道）
品牌价值是可辨认的无形资产，商誉和名声是不可辨认的无形资产。Google 市值1K亿美元，值还是不值？
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