客齐集和分众传媒合作了客齐集希望借助分众传媒的网络将这个品牌深深刻在潜在用户的心中,希望它们的品牌
能够象提起手机就想到Nokia, Motorola,提起网络新闻就很自然联系到新浪,网易一样.
提起小广告,你能想到客齐集吗?
客齐集虽然身出名门(Ebay注资,
微软高手王建硕运营),但看起来生意似乎并没有宣传的
那么火热.从浏览体验来将也没有将我吸引.
今天闲着没事,来挑挑刺.
1.域名太长,不容易记忆.
可能受Ebay国际性大公司的影响,客齐集刚刚开始就开通了
全球N多地区的业务.希望借
助Ebay已有的品牌影响力来促进Kijiji的发育过程.但实际去看看,又发现首页根本没有
Ebay的相关标识.不知道的人还以为就是一个一般的个人网站呢.去看
易趣首页,也只是
在最底下有个不显眼的link.
看到这个域名的第一感觉可能是日语,其次,本来在长度就已经是6个字母(且不是单词)
的后面,又加上了.com.cn.这实在让人费解,他们同样注册了
kijiji.cn,为什么不用这个短些
的来做主域名宣传呢?首先域名就不吸引,如何在第一时刻让用户尝试.
(how about jiji.cn),虽然有点黄,但是肯定第一印象深刻,利马记得住.嘿嘿.
2.分类广告网站,首先应该是一个社区.如果都是一捶子的事何来用户黏度?发广告的人发完了就再也不看,等着打电话来.看
广告的人也只是莽莽撞撞乱打电话,或者Email,那要网络何用.,用户寻求信息的成本(
时间,金钱,经历)不降低,如何能够刺激人们使用这样的手段?最起码用户应该能够在
这个平台上交流点什么吧,至少,用户也应该能够借助网络(即时通信软件或者网络社
区信箱)来简单搞一下价钱吧.不然,网络分类广告和报纸,电线杆就没啥区别了?
Btw:相信
腾讯的C2C网站一定会在这点上大做文章.
3.看不出优先发展的业务突破口.虽然看到一些信息,KIJIJI已经在上海,北京这两个城市的便利店和高校做了许多的推
广活动.但并没看到他们将学生或者是一个特殊的群体真正作为营销的重点.其实高
校网络跳蚤市场早已存在(高校BBS的跳蚤市场或类似版面),Kijiji完全可以借助Web
2.0强于Telnet BBS和简单Web论坛的技术优势来先为高校用户服务.借此打开市场.
比如开辟:sjtu.kijiji.cn fudan.kijiji.cn thu.kijiji.cn pku.kijii.cn 大城市的高校主页之间又可
同时共享信息(比如在搜索的时候同时列出其它高校kijiji同时具有的货物名单)
4.界面虽整洁,但看着太烦,信息太多.
我个人还是喜欢Google,Baidu简单,”神奇”的界面.
总结:kijiji没有Taobao的强势营销,没有QQ广大的用户基础.可说是无亲无靠,现在
搭上分众,或许能好点吧.
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